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      “云吸宠”火热 “它经济”变现还得靠实力

      2020-11-06 17:09:43 来源:中国新闻网

      当下,很多年轻人的问候,已从“你吃饭了没?”过渡到“你吸宠了没?”

      不管你是“打工人”还是双11“吃土人”,没有什么是一次“吸宠”不能解决的。你若想问没宠物怎么办?“云吸宠”帮你解决。

      当抖音、快手里的各种声音响彻在大街小巷,方圆五里内,可能是有人在看着别人家的宠物偷笑!

      谁上厕所能有400多万的点赞量?

      答案是一只小香猪。

      日前由抖音账号“元宝不听话”发布,一只穿着粉衣服的小香猪上厕所的视频彻底萌化了网友的心。

      视频中,小香猪自己关上门,呼扯带喘地坐在马桶上拉粑粑,网友纷纷惊叹,“猪猪居然会自己用坐便!”“这是天蓬元帅的妹妹吗?”

      这只爱喝酒、爱干净的小香猪让视频发布者成功收获600多万粉丝。

      你以为这就是萌宠视频点赞的顶峰了?“滚一边去,瞅你长得跟个马似的……”这条视频坐拥千万点赞量,主角是一只叫“刘二豆”的猫。

      目前“会说话的刘二豆”在抖音上有4000多万粉丝,点赞量动辄达到上百万,评论也往往过万,不仅在宠物圈是顶级流量,粉丝数更是碾压一众明星账号。视频发布者通过记录“刘二豆”的日常生活,再配上生动的语言,就成功撩拨了观众的心。

      见过会唱歌的人,你见过会唱歌的狗吗?“百变萌宠妞妞”靠着唱歌这一“绝技”拥有了500多万粉丝,被网友评论,“每次出来都一鸣惊人”。

      可以说,很多人可能没有“养宠”的精力,但有一颗“爱宠”的心。不管家里有“宠”没“宠”,吸吸别人家的“宠”,就是最轻松的消遣。

      云吸宠,万物皆可播

      其实,宠物直播的主角早已不止常见的猫、狗,小香猪、柯尔鸭、仓鼠、兔子、乌龟都成了“吸粉”的利器,随便打开抖音、快手、淘宝,就可看到各种萌宠视频、萌宠直播。

      “移动互联网云吸宠人群数量已超5000万,与之对应的是,2019年社交平台宠物博主数量超1.5万。”易观报告指出。

      “从2019年9月到2020年5月,快手上的观众数量增长了一倍,有超过1亿人通过快手观赏宠物内容。”快手宠物负责人赵文谦称。

      快手大数据研究院8月发布报告显示,快手宠物短视频单日最高播放量达7亿。截至2020年5月,快手上每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时,日均直播时长1.6万小时。

      有人播宠只为好玩,没想吸引了百万粉丝

      “百变萌宠妞妞”从2018年7月开始在抖音上更新视频。其运营者娜娜(化名)向中新网记者表示,“当时出于好玩的心态,想着给网友分享妞妞的日常,没想到能收获那么多粉丝。”

      “大战柴柯夫斯基”亦是一例。通过分享两只猫“斯基”、“豆腐”和一只狗“柴柯夫”的日常生活,目前在抖音上已拥有两百多万粉丝。

      和娜娜想法一样,“大战柴柯夫斯基”账号运营者告诉记者,“去年7月份开始做宠物视频,当时纯粹是喜欢分享。”

      崔佳怡则是今年4月份才开始做视频,其快手“猫舌崔”账号目前拥有了10多万粉丝。

      “我是在武汉生活的,过年回家时以为能很快返回武汉,没想到因为疫情耽搁了几个月。”崔佳怡向记者分享了做宠物视频的初衷,“于是拜托朋友去家里喂猫,由于不好麻烦朋友每天拍视频给我看,只能通过以前拍摄的照片、视频来解思念之情,当时就下定决心,接到它们以后开始记录其日常。”

      与多数宠物博主一样,崔佳怡的粉丝群体主要是青少年。“我开始是在江苏做短视频,等9月份回武汉的时候已经有十万粉丝量,但因为学生开学,现在涨粉变慢了,这一个多月来都没有涨粉太多。”

      “淘宝直播用户中95后的比例高达40%,这意味着淘宝直播更加年轻化。因此,我们认为萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象。”淘宝直播大快消组负责人莲城曾表示。

      “你在镜头前吸宠,我在镜头后数钱”

      站在“云吸宠”风口上,一大批宠物短视频创作者迅速完成了粉丝数的积累,而庞大的粉丝数就是可变现的“资源”。

      “现在已经有品牌方找我合作,推广产品,平时我会根据商家提供的产品情况还有佣金比例进行选择。”崔佳怡称,不过,目前还没有靠这个账号去带货或者卖宠物用品,赚来的钱差不多够猫猫自给自足。

      “偶尔会有品牌方来找我们。”娜娜也向记者分享道,“但这方面的收入并不稳定,有时候一个月接几个,有时候一个月一个都没有。”

      “从去年9月到今年4月,快手宠物电商卖家增长高达157%,宠物作者每月在快手上成交的订单数量超过140万。”赵文谦表示。

      《2020快手宠物生态报告》称,每两位快手宠物创作者,就有一位在快手获得收入,其渠道包括快接单广告变现、App推广、直播打赏、电商带货、宠物付费课程等。

      一个生动的例子是,今年6月,宠物账号顶流“轮胎粑粑”在珠宝专场带货,最终的订单量达3万多,成交金额高达600多万元。

      在流量曝光和内容变现过程中,视频直播平台也起到了助推作用。

      “粉丝数涨到10万以后就有官方的运营来找我,平时发视频会有助推,参加一些活动也会有很好的福利可以拿,比如流量券、曝光券等。”崔佳怡向记者表示。

      “它经济”变现还得靠实力

      萌宠视频、直播能够实现商业变现,依靠的是越来越大的宠物消费市场。

      《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡,达到2024亿元,比2018年增长18.5%。预计未来五年保持年均15%以上的增速,到2025年中国宠物市场规模或超5000亿元。

      “过去一年宠物行业线上销售额超过300亿元,疫情过后快速恢复并呈现加速增长态势。”阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业8月发布的宠物经济报告显示,“它经济”涨势难挡。

      虽然视频直播带货是一片广阔的“蓝海”,但随着大批宠物创作者的涌入,如何在保持粉丝黏性基础上快速涨粉,争取更大的变现渠道,成为创作者们急需考虑的问题。

      “为了让视频内容更丰富,最近两个月已经开始配音了。”崔佳怡告诉记者,“我在快手上有一个粉丝群,粉丝会发给我想让我拍的内容,我都会记下来然后做成视频。”

      你喜欢什么宠物,云吸宠了吗?(记者 谢艺观)

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